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三公大吃计算公式:阿迪达斯丢了“椰子”

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作者 | 齐敏倩

编辑 | 刘肖迎

因为反犹太言论和行为,美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(下称侃爷)正在被欧美时尚圈抛弃。继GAP、巴黎世家后,10月25日,阿迪达斯也宣布和侃爷终止合作。

在官方声明中,阿迪达斯同时宣布将停止生产Yeezy品牌的产品,停止阿迪达斯Yeezy业务。这一决定,预计将会让公司2022年净收入减少2.5亿欧元。

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2015年,阿迪达斯和侃爷的个人潮流品牌Yeezy推出了联名款yeezy boost系列,也就是我国消费者常说的“椰子鞋”。一经上市,售价数千元的“椰子鞋”便受到热捧,经常缺货。前几年炒鞋流行的时候,这个系列的鞋子甚至能卖到几万一双,被誉为最成功的联名款。

2021年以来阿迪达斯在大中华区的业绩开始节节败退,此次拳头产品风波,让这家全球第二大运动品牌,又一次遭遇危机。不过,对于大部分消费者来说,可能更关心,以后还能在阿迪达斯买到椰子鞋吗?

“椰子鞋”会消失吗?

作为“椰子鞋”多年老粉,王萌看到阿迪达斯宣布停产Yeezy产品时,第一反应是自己刚买的鞋会不会成为绝版,以后能不能升值。她有这样的想法,是因为椰子鞋经常“一鞋难求”。

从电商平台的累计销量看,阿迪达斯在我国市场上最受欢迎的鞋就是三叶草贝壳鞋和椰子鞋两大系列。其中,“椰子鞋”几乎算是阿迪达斯近些年唯一一款爆款鞋。有咨询公司预测,其年销售额约为15亿欧元,占阿迪达斯总营收的7%左右。

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